Réussir à captiver son lecteur est certainement le défi le plus important à relever lorsqu’on veut rédiger un article.
Cela peut représenter un réel casse-tête quand on n’a pas l’habitude et c’est bien normal !
On ne va pas se mentir, entre le moment où j’ai commencé à écrire pour Superprof (en 2016) et aujourd’hui, le web a bien changé.
Avec l’arrivée massive de l’IA, on est noyé sous des tonnes de textes parfois un peu fades, un peu trop « parfaits » et surtout, très monotones.
Alors, comment faire pour que votre site ne reste pas dans son coin ? Comment transformer une simple visite en un vrai moment de connexion avec votre lecteur ? (et finir par le convertir en client)
Réussir à captiver son lecteur, c’est comme créer une chorégraphie : il faut de la technique, du rythme et surtout, cette petite étincelle de personnalité qui fait qu’on ne regarde que vous.
Je vous livre mes secrets pour rendre vos textes irrésistibles.
Bien connaître sa cible pour arrêter de parler dans le vide
Il faut comprendre pour être compris…
Avant même de poser le premier mot sur votre clavier, posez-vous cette question : à qui est-ce que je parle ?
Si vous essayez de plaire à tout le monde, vous finirez par n’intéresser personne.
Dans mon jargon, on appelle ça le persona, mais je préfère voir ça comme une rencontre. Vous ne parleriez pas de la même façon à un fan de gaming qu’à un entrepreneur qui cherche à optimiser son bilan comptable.
Pour ne pas rater votre cible, faites preuve d’abord d’empathie. Quel est son problème à 3 heures du matin ? Qu’est-ce qui l’empêche de dormir ?
En comprenant ses besoins réels, vous saurez quel ton adopter : plutôt détendu et complice, ou sérieux et rassurant. C’est la base de tout.
Mon conseil : visualisez une personne précise et écrivez-lui, comme si vous étiez en train de boire un café ensemble (ou un thé).
Voici quelques questions à vous poser pour cerner plus facilement votre cible :
- Quel est l’âge moyen de mon public cible ?
- Quels sont ses centres d’intérêt ?
- Quel est le genre prédominant de mon lectorat ?
- Quelle est sa catégorie socioprofessionnelle ?
- Dans quel pays vit-elle ?
Lire aussi : A quelle fréquence publier sur un blog ?
Conseil n°1 pour écrire un article captivant : un titre qui attire
Le titre, c’est comme la première impression quand on se rend à un date. Vous regardez la personne à travers la vitre et hop, vous décidez de faire demi-tour ou au contraire de pousser la porte pour découvrir la suite.
Vous réalisez donc l’importance d’accrocher immédiatement votre lecteur avec un titre percutant.
Si vous avez ouvert cet article, c’est sans doute grâce au titre, non ?
Utilisez des titres interrogatifs
Il y a différentes manières de rendre un titre attractif comme par exemple utiliser des titres interrogatifs qui répondent à une question que se posent les internautes (notamment s’ils utilisent la recherche vocale). C’est simple et ça fonctionne.
- Qu’est-ce que le référencement naturel ?
- Quelle est la définition du webmarketing ?
- Que faire à manger ce soir ?
- Quels films cultes regarder ?
La stratégie « how to »
La stratégie « how to » est aussi efficace. Un titre qui commence par ce fameux “comment”, va directement susciter l’intérêt du lecteur. Ce n’est pas pour rien que ce fameux « comment » est sur le podium des mots-clés les plus récurrents dans les articles web (et avec les recherches IA, ça reste vrai – source : Dean, Brian. « We Analyzed 912 Million Blog Posts. Here’s What We Learned About Content Marketing. » Backlinko, 10 Oct. 2019, backlinko.com/content-marketing-strategy.).
- Comment écrire un article de blog percutant ?
- Comment courir plus vite ?
- Comment reprendre le sport sans se blesser ?
- Comment gagner sa vie sur internet ?
Le titre témoignage
Je vous conseille aujourd’hui pour vous démarquer d’opter pour un « titre témoignage ». C’est une bonne manière de rendre votre titre un peu plus concret et surtout d’apporter de la légitimité à l’article.
A l’heure où l’IA rédige, vous conservez la partie humaine et expérientielle qu’elle ne peut pas avoir.
- Madame Dubois a vu le trafic de son blog augmenter de 40 % grâce à cette méthode
- Multipliez vos ventes par 5 avec cette technique de marketing simple
- Découvrez mon secret pour perdre 5 kilos sans faire de régime
- J’ai testé pour vous de faire 30 minutes de sport par jour pendant 3 mois
Il existe de multiples manières d’écrire un titre attractif. Pour un article, vous pouvez facilement trouver 10 manières d’écrire le titre. Intéressez-vous au copywriting et entraînez-vous, vous progresserez plus rapidement ! Pensez aussi à varier vos titres pour ne pas lasser vos lecteurs.
Demandez aussi un coup de pouce à l’IA (ma préférence va actuellement à Gemini). Elle ne donne pas toujours des idées pertinentes mais elle peut vous orienter si vous savez bien l’utiliser.
Ça peut vous intéresser : Quelle est la taille idéale d’un article de blog ?
Conseil n°2 : le confort visuel avant tout !
Notez qu’il est très important de soigner la forme de votre article.
C’est ici que je veux vraiment insister. Aujourd’hui, tout le monde peut générer 1000 mots en trois secondes avec une IA.
Mais le résultat est souvent un immense pavé indigeste. Pour captiver, il ne suffit plus de bien écrire, il faut scénographier votre contenu.
Un site web, c’est fatigant pour les yeux. Si votre texte n’est pas aéré, votre lecteur partira aussi sec.
Voici plusieurs manière de transformer un texte classique en une expérience agréable.
Rédigez des phrases courtes et concises
Veillez également à ne pas écrire de gros pavés car aussi intéressants qu’ils soient, ils ne seront pas lus pour la plupart.
Optez plutôt pour des phrases qui ne dépassent pas la vingtaine de mots. Il est également conseillé de rédiger des phrases qui ne véhiculent qu’une seule idée.
Variez les éléments visuels
- L’infographie récapitulative : elle permet de comprendre l’essentiel en un coup d’œil.
- Les images personnalisées : oubliez les photos de banques d’images froides et impersonnelles. Montrez vos coulisses, vos schémas faits main ou des visuels qui ont votre patte (réalisés avec Canva par exemple, comme je fais de mon côté et pour Superprof également).
- Les encadrés « À retenir » : parfait pour les lecteurs pressés qui veulent aller droit au but.
- Les frises chronologiques ou les listes d’étapes : cela structure la pensée et rend le processus concret.
- Les vidéos de type « story » : hyper utile pour garder le lecteur sur le site et augmenter son temps passé (un très bon signal pour Google). C’est particulièrement adapté aux fiches produits si vous avez un e-commerce.
- Les vidéos YouTube en règles générale si elles apportent quelque chose à l’article.
- Les tableaux récapitulatifs qui permettent de voir l’essentiel en un coup d’oeil
- Les simulateurs : notamment pour les articles du type « combien ça coûte » ou encore « quelle est ma consommation en énergie ». Avec l’IA, il est aujourd’hui simple de créer un simulateur aux couleurs de votre marque
N’hésitez pas non plus à le guider en utilisant des sous-titres (c’est bon pour le référencement naturel en plus). Gardez en tête cette règle : pas plus de 300 mots par partie (ou sous-partie).
Utilisez également la mise en gras (avec parcimonie) et l’italique pour les citations. Vous pouvez mettre une partie du texte sour forme de citation dans WordPress pour attirer l’attention sur un élément particulier.
Mon travail consiste à rédiger des articles de blog mais aussi à les mettre à jour pour qu’ils restent compétitifs face à la concurrence. Je vous mets un exemple d’article amélioré pour mon client Superprof, notamment avec des visuels personnalisés, des encadrés et des vidéos (avant mise à jour à gauche, après mise à jour à droite).
Conseil n°3 : utiliser le storytelling
Le storytelling est une technique très intéressante pour maintenir votre lecteur captivé par ce que vous racontez.
C’est un exercice qui peut paraître complexe de prime abord mais c’est comme tout : avec de l’entraînement, vous vous améliorerez.
L’objectif du storytelling est de toucher votre lecteur et de créer de l’émotion. Cela implique donc de connaître parfaitement votre cible.
Conseil n°4 : opter pour la pyramide inversée
Pourquoi attendre la fin de l’article pour révéler l’essentiel ?
La pyramide inversée est une technique de rédaction qui vise à capter le lecteur en allant directement à l’essentiel.
Ce qui est le plus anecdotique n’est traité qu’en second plan.
Il faut savoir que Google prend en compte beaucoup plus fortement les mots-clés présents dans la partie haute d’un article. Alors veillez à ce que vos mots-clés restent à la surface…
A titre indicatif, une étude menée par le Nielsen Norman group démontre qu’en moyenne, 81 % des internautes lisent le premier paragraphe contre seulement 32 % pour le quatrième.
De manière générale, gardez à l’esprit que pour maintenir votre lecteur en haleine, un titre concis avec des mots courts et percutants fera mouche la plupart du temps.
Veillez également à ce que votre contenu le plus important soit écrit au début. Il faut rapidement nourrir l’appétit du lecteur avec le contenu le plus juteux de votre article.
Ecrire des articles intéressants avec un contenu qui donne envie n’est pas forcément facile quand ce n’est pas notre métier. Heureusement pour vous, c’est le mien. Alors n’hésitez pas à me contacter si vous souhaitez déléguer cette partie.
